Apa Itu Pay Per Click?! Ini adalah sebuah layanan periklanan yang biasa digunakan dalam upaya strategi digital marketing. Sangat efektif untuk segala jenis bisnis. Jika sasaran Anda adalah menumbuhkan visibilitas online, mengarahkan lalu lintas, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan, maka layanan yang biasa disingat sebagai PPC ini, bisa membantu mencapainya.
Namun sebelum itu, Anda harus memiliki pemahaman dasar tentang apa itu PPC dan bagaimana cara kerja pemasarannya. Anda juga harus mengetahui cara terbaik untuk mengoptimalkan iklan PPC, sehingga dapat sepenuhnya memanfaatkan anggaran dan menarik audiens ideal. Jadi mari kita mulai ulasannya!
Apa itu Pay Per Click?
Pay-Per-Click (PPC) adalah model pemasaran internet di mana pengiklan dapat menempatkan iklan secara online dan membayar setiap kali pengguna mengkliknya. Pengertian apa itu pay per click pada dasarnya adalah cara untuk membeli kunjungan ke situs. Daripada harus mencoba “memperoleh” kunjungan tersebut secara organik.
Salah satu bentuk PPC yang paling populer adalah Search Engine Advertising (SEA). Ini memungkinkan Anda menawar iklan di tautan sponsor mesin pencari, ketika seseorang mencari keyword yang terkait dengan penawaran bisnis Anda. Misalnya, Anda mengajukan iklan untuk kata kunci “perangkat lunak PPC”. Maka iklan Anda bisa muncul di posisi paling atas halaman Google setiap kali orang memasukkan keyword tersebut.
Setelah mengetahui apa itu pay per click, maka kini waktunya untuk mengulas jenis-jenisnya. Strategi pemasaran PPC umumnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni:
- Iklan penelusuran: Iklan yang muncul sebagai hasil penelusuran di halaman Google atau Search Engine Result Page (SERP).
- Iklan bergambar: Iklan yang muncul sebagai grafik, video, atau postingan berbayar. Biasanya ditemukan di umpan media sosial dan situs web pihak ketiga lainnya.
Macam-Macam Platform Untuk Pemasaran PPC
Untuk menempatkan iklan berbayar di sebuah mesin telusur, maka dibutuhkan platform pemasaran. Ada banyak platform untuk pemasaran PPC, namun sebagian besar pengiklan biasanya menggunakan Google Ads untuk kampanye iklan mereka. Google Ads, atau sebelumnya Google AdWords, adalah penyedia iklan pencarian PPC paling populer.
Hasil penelusuran iklan di Google akan muncul di SERP, dengan menyertakan sebutan “Iklan” atau Ad. Ini menunjukkan bahwa mereka dibayar, bukan organik. Adanya ekstensi inilah yang menunjukkan apa itu pay per click.
Hal yang sama juga terjadi di platform: Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, Promoted Pinterest Pins, LinkedIn Ads, Quora Ads, dll.
Bagaimana Cara Kerja PPC?
Sesuai namanya, PPC adalah metode periklanan dimana sebuah brand memasang iklan dan membayar setiap kali ada pengguna mengklik iklan tersebut. Penjelasan sederhana dari proses ini terlihat sebagai berikut:
- Pemilik brand mengidentifikasi istilah populer yang relevan (kata kunci), yang sering dicari oleh audiens.
- Pemilik brand kemudian membuat iklan hasil pencarian yang akan terlihat oleh audiens, ketika mereka mencari kata kunci target.
- Seorang audiens atau pengguna mencari salah satu kata kunci, melihat iklan di SERP, dan mengkliknya.
- Pengiklan atau pemilik brand dikenakan biaya untuk pengguna yang mengklik iklan tersebut.
Berikut adalah contoh pemasaran PPC yang lebih spesifik, yang bisa membantu Anda mendefinisikan apa itu pay per click lebih mudah:
- Perusahaan Dropbox melihat bahwa target audiensnya secara teratur mencari cloud storage” di mesin telusur.
- Akhirnya Dropbox membuat iklan penelusuran PPC untuk ditampilkan saat pengguna menelusuri cloud storage. Di saat itu, Dropbox tidak membayar apa pun untuk menyiapkan kampanye iklan di Google Ads.
- Pada suatu saat, seorang pengguna mencari “cloud storage, kemudian melihat hasil pencarian berbayar Dropbox, lalu mengkliknya.
- Akhirnya Dropbox dikenai biaya.
Pengenalan Google Ads Untuk Pemasaran PPC
Google Ads adalah pilihan terbaik untuk menampilkan hasil pencarian berbayar kepada audiens. Namun, sebelum Anda menyiapkan kampanye pemasaran PPC di Google Ads, maka biasakan diri Anda dengan beberapa terminologi atau istilah yang ada disana.
Campaign
Jika Anda ingin tahu apa itu pay per click di Google Ads, maka Anda harus tahu struktur organisasinya. Campaign atau kampanye adalah struktur organisasi paling atas di akun Google Ads. Tingkat ini biasanya mencerminkan tema tertentu dari bisnis Anda. Contoh, kampanye untuk toko sepatu. Anda bisa memiliki satu atau lebih kampanye sepatu dalam akun Anda. Misalnya kampanye untuk sepatu pria, sepatu wanita, dan sepatu anak-anak.
Ad Grup
Grup iklan atau ad grup adalah tingkat organisasi berikutnya dalam akun Google Anda. Umumnya, Anda dapat memiliki lebih dari satu grup iklan dalam satu kampanye. Pada tingkat ini, Anda bisa lebih spesifik tentang tema bisnis Anda. Contoh dalam kampanye sepatu wanita, Anda bisa memasukkan grup iklan untuk kategori sepatu hak, flat, dan sandal. Sementara itu, setiap grup iklan boleh berisi satu atau lebih iklan.
Keyword
Keyword atau kata kunci adalah istilah lain yang harus Anda teliti betul jika ingin memahami apa itu pay per click. Umumnya keyword adalah istilah yang ditargetkan dalam promosi Anda. Disini, Anda dapat memilih istilah yang menurut Anda akan dicari audiens. Jadi, saat pengguna menelusuri istilah tersebut, mereka mungkin akan melihat iklan penelusuran Anda di SERP. Contoh, pada kampanye sepatu hak wanita, Anda bisa menyertakan kata kunci seperti: sepatu hak tinggi biru, sepatu hak bertali, dll.
Ads atau iklan
Iklan bisa terdiri dari konten aktual atau salinan yang dilihat pengguna di SERP, ketika mereka mencari kata kunci target. Anda harus punya beberapa opsi untuk tampilan iklan ini, dan tahu informasi apa yang dikandungnya. Iklan teks selalu menyertakan dua bagian judul dan baris deskripsi. Mereka dapat diperluas untuk menyertakan tautan situs, telepon, lokasi, info, dan banyak lagi. Selain teks, Anda juga bisa membuat iklan produk bergambar.
Menentukan Setting Promosi Google Ads
Kini Anda telah mengetahui apa itu pay per click dan struktur dasar akun Google Ads. Jadi selanjutnya, mari kita lihat lebih dekat setting-an apa saja yang dapat Anda kontrol dalam setiap kampanye pemasaran pay per click.
Apa itu pay per click berdasarkan tipe kampanye
Untuk menampilkan iklan Anda di tempat yang diinginkan, maka Anda harus menentukan jenis atau tipe kampanye Anda dahulu. Ada beberapa tipe kampanye, termasuk kampanye belanja, kampanye video, display network, dll. Jenis kampanye yang akan Anda gunakan untuk pembuatan prospek PPC disebut search network campaign. Iklan yang dibuat di kampanye ini akan muncul sebagai iklan teks dalam SERP.
Penargetan perangkat
Anda tidak bisa menempatkan iklan berbayar dengan hanya memahami apa itu pay per click. Namun Anda harus tahu, di perangkat mana iklan Anda ingin ditampilkan. Contohnya, Anda dapat menargetkan desktop, tablet, perangkat seluler, atau kombinasi khusus dari ketiganya. Bergantung pada jenis iklan Anda, Anda mungkin ingin fokus pada satu jenis perangkat saja.
Penargetan lokasi
Ini adalah cara menargetkan iklan Anda untuk muncul di wilayah geografis tertentu. Anda dapat memilihnya dengan beberapa opsi, seperti nama kota, kode pos, atau radius mil. Pengaturan ini dapat digunakan oleh bisnis local, yang hanya ingin terhubung dengan orang-orang yang tinggal di dekat bisnis mereka.
Anggaran
Terakhir, yang harus dipikirkan dalam memahami apa itu pay per click adalah jumlah uang yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye. Anda harus tahu berapa bid yang ingin Anda tetapkan di iklan, dan berapa uang yang harus Anda keluarkan per hari-nya.
